Воскресенье 8 декабря 2019
Войти

Регистрация


Облачно

2°C

Нижний Новгород

Облачно

Отмывальников начальник

Политическое зазеркалье в нашем городе и регионе давно дошло до той стадии, что сценарии и сюжетные линии пишутся не отталкиваясь от реальной работы руководителя, а под пером его пиарщиков и технологов. Именно через призму взгляда на мир этих теневых персоналий перед нами чаще всего предстают влиятельные политики и управленцы. И в этом смысле любопытно, насколько этот взгляд не близорук. Кто стоит за медийной популярностью местных боссов? Традиционно в последние годы наиболее активными центрами влияния на информационную повестку дня нижегородцев остаются две структуры: правительство Нижегородской области и администрация Нижнего Новгорода. Если с позициями Романа Скуднякова все более-менее ясно, то муниципалитет в скором времени ждут перемены.

В череде отставок под руководством нового сити-менеджера одна из самых вероятных – отставка директора городского департамента общественных связей Сергея Ракова и приход ему на смену нового человека. Кто же будет выстраивать имидж новой администрации под руководством Сергея Белова? Претенденты, в принципе, есть.

Понятно, что сегодня новая администрация города находится в не самом завидном положении. Медиаактивы бывшего сити-менеджера Олега Кондрашова ей недоступны. Новые ресурсы, брошенные на выручку выплывающему в штормах крейсеру Белова, не способны решить глобальных задач.

Пока Сергей Белов вынужден лавировать без компаса в потоках СМИ. Получается плохо

Для эффективного взаимодействия со СМИ новой администрации только предстоит выстроить системную работу. В условиях блокады действующего пиарщика Сергея Ракова, к которому доверия нет, сделать это практически невозможно. Поэтому кадровое решение по данному направлению сегодня является, едва ли, не самым важным для нового главы администрации. 

Предыдущие назначения в мэрии дали понять, что людей в новую администрацию подбирают, к сожалению, не всегда по принципу профессионализма. Пример тому - попытки трудоустроить на пост директора НПАП Дмитрия Цыганкова, человека с «лакунами» в биографии. 

Чем же объяснить намерение сменить главного пиарщика в мэрии?

Отчасти, наверное, тем, что на своем посту Сергей Раков не вызвал восторгов ни у общественности, с которой был призван по долгу службы «связываться», ни у журналистского сообщества. А самое главное – сумел вызвать даже в добрососедских отношениях жесткое недовольство Белого дома, то есть областного правительства. Это большая «черная метка», чего уж скрывать.
Да и медийное «наследство» из муниципальных СМИ своему преемнику господин Раков оставит не самое богатое. Хотя и поработав при высочайшем каким-то образом раздутом рейтинге бывшего босса. В общем и целом, хлопот полон рот.


Как только не выражал свою любовь к боссу Сергей Раков. Но некоторые пятна в биографии руководителя невозможно отмыть технологиями пиара

Новая мэрия совершила ряд откровенно просорокинских кадровых назначений в своем составе, но в последнее время мэрия осторожно пытается брать курс на выстраивание отношений с областным руководством. Главным мостом от Серого дома к Белому можно считать назначение Ирины Кудрявцевой. Видится, что именно этот процесс может быть продолжен и с появлением нового человека в кресле «пиаровского» департамента.
Однако главная «собака» перемены старшего по СМИ в нижегородском Сером доме может быть зарыта вовсе не в этом.

Скрытый кукловод Серого дома – «обыкновенный депутат» городской Думы Олег Валентинович Сорокин сегодня ведет войну на нескольких фронтах сразу. У него непростые отношения со столь серьезными фигурами на нижегородском политическом поле, как губернатор и полпред. В том противостоянии, которое он сам же и спровоцировал, кроме прочих преимуществ, в руках потребуется иметь и медиа-дубинку. Новый директор департамента общественных отношений мэрии при таком раскладе может мыслиться именно как координатор «оружия массового поражения», генералом лояльного медиа-воинства.

 

Новая реальность политической конфронтации с нешуточными противниками требует от Сорокина перестать манкировать общественными связями и окопаться в медиа-пространстве.

В первые годы сорокинского мэрства наблюдатели упрекали его в том, что глава города уж слишком чрезмерно держится в тени. Теперь пора выходить из нее, неся перед собой улыбчивое знамя положительного имиджа. 

Страдает от жестких ударов и назначенный глава администрации Сергей Белов, не успевая увертываться от информационных пуль в силу отсутствия опыта и профессионалов в окружении.
В этой ситуации нужна медиа-армия и тот, кто способен ее возглавить.
Кто же это?

Потенциально можно выстроить очевидный список возможных претендентов на кожаное кресло в мэрии. Сегодня в их числе называют целый ряд фамилий, разных по степени отношения к политическим процессам и даже профилю своей профессиональной деятельности. Условно эти слухи можно разделить на несколько групп: 

журналисты, среди них Елена Волисова, которая уже возглавляла пресс-службу Олега Сорокина, и Юлия Сухонина;
эксперты – Иван Юдинцев и кандидат в таковые Андрей Вовк;
собственно пиарщики, первым из которых в списке значится Даниил Смирнов.

«Кремлеведы» уверяют, что свято место Сергея Ракова займет именно Смирнов. Одиозный пиарщик Кондрашова, по слухам из коридоров Серого дома, скорее всего, досиживает в своем кресле последние дни и в ближайшее время отправится в отставку – сразу или через горячо любимый в бывшей мэрии больничный лист. В то время как дух Даниила Смирнова уже витает по коридорам мэрии.

Даниил Смирнов
На «топливе» Лукойла Даниил Смирнов готовится «порулить» нижегородскими СМИ

Обратимся к биографии наиболее вероятного нового руководителя главной городской «прачечной».
В 1999 году Даниил Смирнов вошел в команду ОАО НК «НОРСИ-ОЙЛ» под эгидой Сергея Кириенко, став сначала специалистом, а затем директором службы общественных связей компании.
С 2001 года, после продажи «НОРСИ-ОЙЛ» ОАО «ЛУКОЙЛ», он продолжает делать карьеру в «нефтянке» под покровительством главы ООО «ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт» Андрея Спирина, дослужившись до поста заместителя генерального директора по связям с общественностью.
Однако после ухода Андрея Спирина в «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт» в конце 2013 года, с 1 февраля 2014-го он прекратил трудовые отношения с компанией. О причинах ухода предпочел не сообщать, отметив, что такое решение было принято по обоюдному согласию с новым руководителем.

Сегодня Даниил Смирнов – директор по развитию, член совета директоров ПАО «ВОЛГА Капитал», занятой в сфере привлечения инвестиций для развития бизнеса, управления проблемными активами, реорганизации финансов компании, а также в других областях, связанных с инвестиционной деятельностью.

Однако, несмотря на то, что с трудоустройством у Смирнова все в порядке, наблюдатели, склонные подмечать любые, даже малейшие, движения и колыхания в структуре власти, уверяют, что он и прежде появлялся в коридорах нижегородской мэрии на предмет занять здесь какую-либо значимую должность. Возможно, час и шанс сменить бизнес на власть для него настал. Хотя многие знатоки насиженных мест считают: шаткая административная конструкция, которую представляет сегодня собой нижегородская мэрия, не стоит того, чтобы променять ее на прочное положение в бизнесе.
Не исключено, что назначение Даниила Смирнова было активно пролоббировано и прежними силами в администрации города, чтобы сохранить нити влияния в области информационной политики городской власти.

 

Так или иначе, любой, кто возглавит PR-департамент мэрии сегодня, сполна хлебнет и трудностей политической борьбы, и тягот не только коммерческого партнерства, но и фактического руководства СМИ (разумеется, лояльных и подконтрольных).

С одной стороны, можно предположить, что противовесом уплывшему из сферы влияния городской власти холдингу ресурсов Шанцева-Кондрашова (читай олигарха Дмитрия Аржанова) уже сегодня должна стать новая медиаимперия под эгидой Олега Сорокина. Последняя, судя по всему, чувствует себя намного лучше своих коллег из лагеря муниципальных неудачников, демотивированных отсутствием денег и внятного медиаменеджмента. С другой стороны, все будет зависеть от того, насколько грамотно обе стороны смогут использовать эти инструменты.

Где-то посередине, за бортом и тех и других интересов, остались муниципалы, на которых спущены все собаки депутатского корпуса.
Назвать полноценными СМИ информационные ресурсы муниципалитета сложно. Тем не менее, они несли на себе солидный пласт работы, связанной с обеспечением присутствия мэрии и ее руководителей в публичном пространстве.
Дойдет ли дело до ликвидации городской газеты «День города» и телерадиостудии «Нижегородский меридиан», пока не ясно, но процесс деградации давно запущен. И тут спасибо новый руководитель может смело сказать и своему предшественнику, и депутатскому корпусу «экономистов».
Все это и многое другое – в веселый предвыборный год и в условиях политической конфронтации.

Мы полностью принимаем и на свой счет личную порцию в потоках жесткой критики нижегородских средств массовой информации.
Уровень доверия к профессии журналиста в нашем городе и регионе низведен до плинтуса, а с флагами независимости активнее всего носятся ярые пропагандисты чьих-то интересов. Четко прослеживается только деление на метателей снарядов и прачечные для имиджа правильных персонажей.

 

Нижегородцам при этом остается только выбирать информационное блюдо по вкусу. А журналистам ждать новых СМИрновых, которые будут строить их с новыми подходами по стойке «СМИрно!».

И все-таки большая грусть, что главный по СМИ, снова не имеющий никакого адекватного представления о работе профессиональной журналистской среды, снова займет место «сверху». Руководствуясь одной задачей – обеспечить вал позитива, и пусть у кого-то от него может случиться что-то вроде «информационного отита». Но дело будет сделано. 

Позитив о том, о ком нужно, будет доставлен адресатам в нужных количествах. Найдется и поклонник такого таланта, и человек, которого поставят управлять этой медиа-войной.
Что ему можно пожелать? Наверное, быть органичным на своем месте, оставаться профессионалом и служить все-таки, прежде всего, городу, а не определенному политическому клану. Как бы это ни было трудно в современных условиях...

Фото: agregator.pro, im3-tub-ru, bezformata.ru

Прочитано 14806 раз

Последние комментарии

  • Гость сказал Ещё
    О как, ждём :udiveys: 4 минут назад.
  • Артур Воронов сказал Ещё
    Сынок миллионера. Завтра утром материал со всеми... 24 минут назад.
  • Гость сказал Ещё
    Чего налетели, он же на митинги не выходил, к ЕР очень... 28 минут назад.
  • Гость сказал Ещё
    Это что? 36 минут назад.
  • главный по заборам сказал Ещё
    В самокаты,форумы и фейерверки.... 41 минуту назад